Facebook Dating — üllatav kasutus
Meta avaldas esmaspäeval esmakordselt numbri: Facebook Datingul on 21,5 miljonit päevaaktiivset kasutajat (DAU) 52 riigis. Teenus ei ole eraldiseisev rakendus, vaid funktsioon Facebooki sees, nähtaval põhimenüüs alumisel ribal — isegi kui su suhtestaatus ei ole "single".
Nooremate kasutajate huvi
Facebook Dating näitab kasvumärke noorema demograafia seas: Ameerika Ühendriikides on 1,77 miljonit kasutajat vanuses 18–29. Kuigi see ei küüni Tinderi või Hinge’i tasemeni, liigub lähisuunas. App-analüütika Sensor Toweri hinnangul oli selle suve seisuga USAs:
- Tinder — 7,3 miljonit aktiivset kasutajat
- Hinge — 4,4 miljonit
- Bumble — 3,6 miljonit
- Grindr — 2,2 miljonit
Meta on tunnistanud, et platvormil on raske hoida Gen Z ja noori millenniume, kuid firma teatas ka, et eelmisel aastal kasvas 18–29 vanusegrupis Facebook Datingu igapäevaste vestluste arv 24%.
Tasuline vs tasuta mudel
Facebook Datingu üks eelis on lihtne: see on kasutajale tasuta. Meta ei küsi kasutajalt "roose" ega tasulisi funktsioone, mille eesmärk on "saada ligipääs" kõige ihaldatumate osapoolteni — seda suunda on kritiseeritud konkurentide seas.
Facebook Datingu tasuta mudel on tarbijale lihtsam, kuigi Meta teenib ikkagi reklaami ja andmete kaudu. See muudab teenuse vähem häirivaks neile, kes on väsinud tasulistest, tasulise eelisena toimivatest mehhanismidest.
Miks see loeb
- Integreeritus Facebooki keskkonda teeb rakenduse kättesaadavaks paljudele juba olemasolevatele kasutajatele.
- Puuduvad peamised tasulised lukud (nt "roosid") — lihtsam kasutajakogemus.
- Noorte kasvav osalus viitab, et Facebook Dating võib hakata võtma osa kasutajatest, kes väsivad traditsioonilistest kohtingurakendustest.
- Samas jäävad kasutajate privaatsus- ja andmekaitsekahtlused — Meta kogub juba laialdaselt andmeid.